האתגר
ליצור התרגשות ומעורבות סביב השקת הבקבוק החדש של Tuborg, לעודד אינטראקציה עם המותג והשתתפות חברתית, ולהאריך את זמן המעורבות בחוויית המוצר.
לקוחTuborg
Tuborg — אתגר הבקבוק במציאות רבודה
חוויית מציאות רבודה ומשחק רב־משתתפים בדפדפן, שנועדה להגביר מעורבות בהשקת הבקבוק החדש של Tuborg באמצעות תחרות, פרסים ואינטראקציה חברתית.
מבט אסטרטגי
הפתרון
Mixed.Place פיתחה פעילות מותג במציאות רבודה שהפכה את השקת הבקבוק החדש של Tuborg למשחק אינטראקטיבי. המשתתפים התחרו בהטלת טבעות וירטואליות על הבקבוק ב־AR. גרסה משלימה בדפדפן אפשרה לאתגר חברים מרחוק ולהמשיך את הקמפיין מעבר למקום הפיזי.
התוצאות
השקת המוצר הפכה לחוויה חברתית תחרותית שהגבירה אינטראקציה עם המותג, עודדה השתתפות חוזרת וחיזקה מעורבות באמצעות משחק, פרסים ואתגרים בין חברים.
רגעים מהחוויה
סקירת הפרויקט
Tuborg ביקשה ליצור חוויית השקה זכירה לעיצוב הבקבוק החדש ולהגביר את מעורבות הצרכנים במותג.
Mixed.Place פיתחה משחק אינטראקטיבי שהציב את בקבוק Tuborg החדש במרכז אתגר מהנה ותחרותי. המשתתפים הטילו טבעות וירטואליות אל הבקבוק במציאות רבודה, בחוויה שהתאימה לברים ולמקומות בילוי.
כדי להרחיב השתתפות, פותחה גם חוויית תלת־ממד בדפדפן. המשתתפים יכלו להיכנס לסביבה וירטואלית, לשחק באותו אתגר באינטרנט ולהזמין חברים לתחרות מרחוק.
הקמפיין חיבר מודעות למוצר, אינטראקציה חברתית, תחרות ופרסים לחוויה אחת. המשתתפים יכלו לאתגר חברים, להשוות תוצאות ולהתחרות על פרסים ממותגים, ובהם מקרר קטן של Tuborg.
השילוב בין חוויות פיזיות ודיגיטליות חיזק את הקשר בין הצרכנים למוצר ויצר מעורבות משמעותית סביב ההשקה.